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　　由于人的平均身高在1.60——1.70米 之间，所以1.10米的位置即人的腹部至胸 部之间的位置是一个重点陈设空间；2.00 米的位置是货架、展示台的高度；而位于 膝盖部的应是存放商品的空间。即从膝盖 到腰部这个空间是放置柜台内导买点广告 的位置；从腰部到人眼高度之间是商品说 明导买点广告、价目卡、柜台导买点广告 的位置；高于头部的则属于壁面、标识牌 和悬挂式、商场分区导买点广告的位置。

　　POP广告由价格主导向形象主导移位  系列POP广告  新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化 ——应用全面化 ——形象特征化 ——制作精美化

　　广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的 周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。

　　中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。

　　1、性别：  2、年龄：  3、季节：  4、味觉：  5、节庆：

　　（一）POP广告的策划过程  （二） POP广告的信息传达原则  （三）POP广告设计原则  （四）POP广告设计定位

　　（一） 按时间性来进行的分类  长期POP广告  中期POP广告  短期POP广告

　　不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。

　　决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、 左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。 好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。 强化广告信息，使消费者意欲了解所诉求 POP内容。

　　书写时要写全商品名称，以及注明规格。 书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。 要注明原价和现价，以体现降价的幅度。 一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不 到视觉冲击的效果。 所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。

　　（一）POP广告的形态要素 （二）POP广告的形态设计 （三）POP广告的造型特点

　　1．基本形态：  2．形态元素：  3．材料元素：  4．辅助配件：  5．连接方式：

　　（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次 1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买

　　1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手

　　1．制作成本低  2．迅速、机动性强  3．亲和力  4．传达信息力强  5．时效性  6．配合商场装饰

　　从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。

　　插图的表现手法  （1）幽默表现手法：  （2）讽刺表示手法：  （3）写实表现手法：  （4）幻想表现手法：

　　广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品 促销为目的的信息传递手段。 广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为 和文化行为。

　　(一)POP广告的定义 POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文 point of purchase的缩写形式，意为导买点广告 或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式， 在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促 成购买行为方面具有特殊的功效。

　　POP的关键——文字(文案)与色彩  引入注意的文句  标题  正文  饰框  插图