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这位是荷兰速度滑冰选手尤塔·莱尔丹，长的人高马大，运动成绩也很好。米兰冬奥会女子速度滑冰1000米比赛中，莱尔丹打破世界纪录拿冠军。她冲过终点后，拉开自己的运动上衣，露出里面的白色耐克内衣。赛后有报道称，这个动作让她可能拿到接近一百万美元的商业报酬。这笔钱来自品牌方对她的奖励，金额可能会分期支付，也可能一次性付清。这个动作在社交平台上引起不少讨论，有网友夸她大胆，有人批评赛场不应该有这种推广行为。米兰当地媒体写道，赛事主办方没有收到投诉，也没计划改规则。荷兰国家队教练说，运动员有自己的选择，只要不影响比赛就行。
说实话，这事儿刚爆出来的时候，我盯着屏幕愣了好一会儿。一个速滑运动员，拿了奥运金牌，冲过终点线激动得不行，拉开衣服拉链喘口气，这本该是个再普通不过的瞬间。结果呢？这个动作被人估算价值一百万美元。一百万美元啊们。就那一秒钟，拉开，露出里面的白色耐克内衣，没了。然后耐克官方账号转发，全球2.98亿粉丝刷到，社交媒体上一片哗然。有人夸她大胆自信，有人骂她赛场作秀，可人家荷兰队教练只说了一句：运动员自己的选择，不影响比赛就行。赛事主办方更干脆：没收到投诉，不改规则。这事儿要是搁咱们这儿，得吵成什么样？
一、一秒拉链，百万美金先把这个账算清楚。尤塔·莱尔丹，27岁，荷兰速滑选手，长得确实人高马大，一米八几的个头，站在冰上像座铁塔。2月9日米兰冬奥会女子1000米速滑，她滑出1分12秒31，打破奥运纪录，拿了金牌。冲过终点那会儿，她整个人都懵了。赛后采访她自己说：“我累得站不住，看不清东西，什么都做不了。我知道比赛时不能觉得累，我告诉自己，你有80年时间恢复，累也得等比完再说。”然后她拉开上衣拉链，露出里面的白色耐克运动内衣。就这么个动作，被营销专家弗雷德里克·德拉特估算，可能给她带来七位数的品牌奖励，85万到100万美元之间。为啥？因为耐克官方Instagram账号转发了这张照片，2.98亿粉丝看着呢。这还没完。莱尔丹自己在Ins上有630万粉丝。商业杂志《Quote》主编舒特算了笔账，按每个粉丝1欧分算，她发一条带耐克标志的帖子，就能进账7万多美元。这哪是运动员啊，这简直是行走的广告牌。
二、有人夸大胆，有人骂作秀当然，这事儿在网上吵翻了天。夸的人说，这叫自信，叫真性情。赢了比赛高兴，露个内衣怎么了？人家又没违规，又没不雅，大大方方的，比那些假模假式的庆祝强多了。耐克转得那么起劲儿，说明品牌自己都认可这种真实瞬间。骂的人说，这明摆着是设计好的。哪有那么巧，拉链一拉正好露出logo？这跟那些网红直播带货有什么区别？奥运会是竞技场，不是广告片场，运动员不应该拿赛场当秀场。还有人说，100万美元？就那一秒钟？西方人的商业逻辑真是看不懂。咱们这边拼死拼活训练十几年，拿了金牌奖金多少？几十万人民币顶天了。人家那边拉个拉链，抵得上咱们一辈子的工资。其实双方说的都有道理。你说这是设计好的，可能是。但你反过来想，就算真是设计好的，那也是建立在拿金牌的基础上。没那块金牌，你在终点线把衣服脱光也没人看。竞技体育就是这么残酷，赢了说什么都对，输了说什么都是错。
三、这事儿背后的商业逻辑其实这事儿最让人看不懂的，不是莱尔丹本人，而是西方商家的脑回路。荷兰零售商Hema也来凑热闹。莱尔丹夺冠后喜极而泣，妆哭花了，睫毛膏糊了一脸。Hema直接发文推自家的眼线产品，广告词写：“防水，即使喜极而泣也不怕。”就问你服不服？人家哭花妆，你能蹭成广告。这种商业敏感度，真是把“万物皆可营销”玩明白了。还有莱尔丹的未婚夫杰克·保罗，美国网红拳击手，去年跟安东尼·约书亚打了一场，总奖金2.67亿美元，创拳击史纪录。这俩人凑一块儿，简直就是行走的流量包。莱尔丹赛前坐私人飞机去米兰，被荷兰足球评论员德克森骂“炫富”“让人反感”。可她赛后回应说，想证明女孩可以同时拥有美貌与成功，不被外界杂音干扰。这话说得挺硬气。但你说她完全不在乎外界评价？那也不至于。真不在乎，就不会专门回应了。
四、咱们看不懂，人家觉得正常说到底，这事儿反映的是两种完全不同的文化逻辑。咱们这边，运动员讲究低调、内敛、谦虚。赢了比赛，感谢国家、感谢教练、感谢队友，个人情感要收着，不能太外露。更别说在镜头前露什么内衣了，那简直是天大的事儿。人家那边，运动员可以高调，可以有个性，可以把赛场当成展示自己的舞台。赢了就哭，哭完就笑，笑得累了就拉开衣服喘口气，顺便露出赞助商logo，品牌高兴，自己也赚钱，两全其美。荷兰国家队教练那句话说得明白：“运动员有自己的选择，只要不影响比赛就行。”这就是人家的态度：你只要把比赛打好，场下怎么做是你的事。赛事主办方更干脆，没收到投诉，不打算改规则。意思就是，这事儿压根儿不算事儿。咱们觉得天都要塌了，人家觉得正常得不能再正常。莱尔丹那个动作，说到底也就是运动员赢赛后一瞬间的真情流露。只不过这一瞬间，恰好被镜头捕捉，被品牌放大，被商业变现，最后变成了一个价值百万美元的争议话题。咱们看不看得懂，其实不重要。重要的是，人家在那儿赢了金牌，赚了钱，还顺便让全世界记住了她的名字和她的赞助商。至于骂声？骂声也是流量，流量也是钱。这事儿要是搁咱们这儿，估计早被骂上热搜了。可人家那边，荷兰国家队教练轻飘飘一句“不影响比赛就行”，就把这事儿揭过去了。赛事主办方也说，没收到投诉，不改规则。翻译过来就是：你们爱吵吵，反正我们不管。
所以啊，别纠结了。人家赚人家的钱，咱们看咱们的热闹。真要说有什么值得学的，可能就是那份“不影响比赛就行”的松弛感。运动员是人，不是机器，赢了高兴，高兴了想干啥干啥，只要不违法不违规，外人管得着吗？至于那100万美元，咱们也就看看。毕竟，能靠拉个拉链赚到这个数的，全世界也没几个。返回搜狐，查看更多