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　　一般说来，房地产户外广告设计是否引人瞩目，有可能关系到房地产销售量的 高低。因此各个房地产开发商越来越关注户外广告的设计，紧随市场脉动。

　　→ 覆盖率广泛 → 频次高 → 冲击力强 → 位置可选择性强 → 能见度高

　　画面内容使用喷绘、电脑 写真或户外彩色即时贴等 材质。适用于户内及户外 环境，当这些棱柱转动时， 可组成三副不同的广告画 面。

　　1、射灯广告牌： 俗称外打光广告牌，即在户 外广告画面的上面或下面装 有射灯或其他照明装备的广 告牌，称为射灯广告牌。其 特点是美观，晚上照明效果 极佳,并能清晰看到广告信息。 其形式包括：立柱广告、墙

　　项目在处于前期的形象推广阶段，户外的广告语必须以硬性广告为主，要 对项目的规模及业态做较为详尽的描述。但是到了后面我们的受众人群对我 们项目都了解后，不可能会专门停留驻足观看项目介绍，广告内容也过于直 白，没有什么特色引起大众的关注。

　　所有的广告都是以劝诱的目的为主，抓住其核心内涵，加以升华和创新， 就能达到意想不到的效果。 公司使命：最大化地挖掘项目价值，

　　多立柱广告牌 多立柱广告牌由两 根或多根钢管立柱作为 支撑，以镀锌板为底板

　　墙体（楼顶）广告 在建筑物外墙面或楼顶发布的户外 广告，多发布于大型商场、超市的 外墙体或建筑物顶。

　　围墙广告 在建筑物院落的围墙上发布的户外 广告，利用墙面做大型的户外喷绘 或其它广告形式。这类广告大多出 现在地产项目的围墙。

　　是户外广告比较新颖的表现 形式，常见于现代都市。用 电脑控制，将广告图文或电 视广告片输入程序，轮番地 在画面上显示色彩纷呈的图 形与文字，能在较短的时间 里展示多个不同厂家、不同 牌号的商品，具有动感、多

　　是一个促销周期时，往往运 用路旗广告营造热烈的气氛 及扩大企业标识和活动主题 的曝光率。

　　楼等广告位置，白天是彩色 广告牌，晚上亮灯则成为“内 打灯”的灯箱广告。灯箱广告 照明效果较佳，但维修却比 射灯广告牌困难，且所用灯 管较易耗损，一般用作候车 亭，尤其适合地铁沿线。

　　因其在户外，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不益很 多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了 然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。

　　2） 项目优势点有什么好处 3） 项目优势点有什么好处给客户带来的利益

　　→ 受众选择性低 → 局限于简单信息 → 自然因素会影响效果 → 较长制作周期 → 费用高

　　简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能 简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留 有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反 比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。 这正是简洁性的有效作用。

　　电线杆上，制作成小型灯箱 广告、路旗（招风旗）等广 告形式。这种广告形式具有 制作方便、直接、信息传播 广等优点，但是广告面积较 小。将旗帜悬挂于街道两旁 的灯柱上，又称为路旗广告， 亦属于悬挂广告的一种。通

　　单立柱广告牌（俗称高炮广告） 广告牌置于特设的单根支撑柱上，以立 柱式T型或P型为多，广告装置设立于高速 公路、主要交通干道等地方，面向密集的 车流和人流。普通使用的尺寸为6米高 X 18米阔，主要以射灯作照明装备。

　　图案，配上不同颜色的霓 虹管制成，散发出缤纷的 色彩。更可配合电子控制 的闪动形式增加动感，夜 间效果视觉冲击力强。

　　纵观房地产的户外广告，无外乎都是一些形象性的宣传语，天马行空般 的大肆吹捧一番。广告语的提炼和撰写必须要依据当地百姓的生活习性、受 教育程度、喜好、消费习惯等各个方面因素。我现在做的是城市综合体，前 期以商业为主。我们一方面要做的是快速的融入这个城市，熟悉和接受当地 的生活习惯和人文氛围，另一方面是要市民知道，我们的项目会为这个城市 带来无限的财富和商机，得到认可和支持。当然现在最主要的是让市民了解 我们的项目，愿意持续关注。

　　根据广告目的整理出项目的核心卖点，对目标人群的心理进 行分析，以SLOGAN（广告口号语）的理念作为主线发挥.

　　户外广告的对象是动态中的行人，与楼宇电梯广告相同，行人通过可视的广告 形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。 在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体 比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位 置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而 定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化， 大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古 老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功 的基础来自注视的接触效果。

　　3、灯箱广告： 内发光式广告牌，即 在广告箱体内设置照 明装置，一般用做店 面招牌，也可用作其 它广告。 其形式包括：大型灯 箱广告、吸塑灯箱广

　　既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时 间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的 形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图 文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。